Trzy intensywne dni, dziesiątki prelekcji, międzynarodowi goście z trzech kontynentów, godziny dyskusji o komunikacji, która ma znaczenie. Tak wyglądała tegoroczna edycja XXIV Międzynarodowego Kongresu Marketingu Publicznego i Non-Profit, którego gospodarzem była Akademia Górnośląska im. Wojciecha Korfantego w Katowicach.

Wydarzenia | Akademia Górnośląska

Miasto, które samo przeszło głęboką transformację, stało się miejscem rozmów o tym, jak marketing może wspierać zmiany społeczne, budować zaufanie, kształtować tożsamość terytoriów postindustrialnych i wzmacniać instytucje publiczne.

Kongres rozpoczęty rozmową o wartościach. Kongres uroczyście otworzyła dr Marta Adamczyk, prof. AG – Rektor Akademii Górnośląskiej w Katowicach:

„Przez najbliższe trzy dni zapraszam Państwa w niezwykłą podróż – pełną naukowych przygód, odkryć i inspirujących spotkań. Tegoroczny kongres skupia się na haśle: «Most pomiędzy przeszłością a przyszłością» – to refleksja nad rolą marketingu publicznego i non-profit w kontekście obszarów poprzemysłowych, które tak silnie definiują nasz region. To właśnie tym wyzwaniom poświęcone będą nasze naukowe debaty” – zapowiedziała.

Głos zabrali także przedstawiciele władz. Wojewoda śląski Marek Wójcik przypomniał, że województwo śląskie oferuje mieszkańcom dziesiątki bezpłatnych projektów – zarówno edukacyjnych, jak i społecznych. „Naszym wyzwaniem jest pokazanie, jak atrakcyjne są te szanse dla mieszkańców województwa” – zaznaczył, wskazując na potrzebę jeszcze lepszej komunikacji i promocji tych inicjatyw. Prezydent Miasta Katowice dr inż. Marcin Krupa, podkreślił znaczenie regionu na mapie współczesnej nauki i współpracy międzysektorowej: „To dla nas powód do dumy, że tak prestiżowe wydarzenie odbywa się właśnie w Katowicach. Śląsk to przestrzeń dialogu, innowacji i działań z myślą o przyszłości. A wszyscy przecież kochają województwo śląskie!” – podkreślił. Do jego słów odniosła się Posłanka na Sejm RP Urszula Koszutska: „Tak, panie prezydencie – wszyscy kochamy województwo śląskie! Sama jestem Górnoślązaczką i wiem, że tutaj naprawdę warto pracować, warto studiować, warto przyjeżdżać – i, co najważniejsze, warto inwestować. To właśnie nauka wyznacza trendy i jakość naszego przyszłego życia” – zaznaczyła.

Zobacz fotorelację z wydarzenia: 24. Międzynarodowy Kongres Marketingu Publicznego i Non-Profit – uroczyste otwarcie w Willi Goldsteinów

Wśród gości znalazła się również Ewa Lipka, która życzyła uczestnikom owocnych rozmów i skutecznych dyskusji o marketingu: „Rozmowy o przyszłości są dziś szczególnie ważne – nie wydarzy się ona sama. Musimy ją współtworzyć, zwłaszcza w kontekście wyzwań takich jak sztuczna inteligencja, która zmienia sposób komunikacji i relacji z mieszkańcami oraz biznesem” – podkreśliła.

Wydarzenie przyciągnęło gości z Brazylii, Niemiec, Hiszpanii, Norwegii, Chorwacji, Węgier, Irlandii, Czech oraz z licznych polskich ośrodków akademickich. Gościem honorowym kongresu był prof. José Luis Vázquez, Prezydent Międzynarodowego Stowarzyszenia Marketingu Publicznego i Non-Profit (IAPNM).

Tematem otwierającym pierwszy dzień Kongresu była rola wartości w życiu publicznym i społecznym. W debacie zatytułowanej »Misja. Zaufanie. Dialog« dyskutowano o tym, jak prowadzić komunikację, która nie jest jedynie narzędziem kampanii, ale długofalową relacją opartą na zaufaniu, konsekwencji i autentyczności. W rozmowie wzięli udział: dr inż. Marcin Krupa, Przemysław Kamiński, Beata Twardowska, Michał Gawroński, prof. Katarzyna Bilińska oraz Celina Pająk. Debatę poprowadziła dr hab. Joanna Strzelczyk-Łucka, prof. AG – Prorektor ds. Kształcenia Akademii Górnośląskiej.

Z kolei debatę »Science Branding – nowa droga dla nauki« poświęcono temu, jak skutecznie komunikować osiągnięcia naukowe w przestrzeni publicznej. Wzięli w niej udział: Jerzy Małachowski, Urszula Koszutska, Barbara Juszczyk i Aleksander Wolski, reprezentujący różne perspektywy: od polityki i administracji, po świat nauki i przemysłu. Spotkanie moderowała dr Marta Adamczyk, prof. AG – Rektor Akademii Górnośląskiej.

W kolejnych dniach Kongresu uczestnicy mieli okazję wysłuchać m.in. wystąpienia dr. inż. Jacka Kotarbińskiego na temat marketingu empatii i jego roli w budowaniu postaw społecznych. W panelu »Kobiety w marketingu non-profit”« moderowanym przez prof. Annę Adamus-Matuszyńską, padło wiele mocnych słów o odpowiedzialności, strategii i codziennych wyzwaniach organizacji społecznych. Silnym punktem programu były też międzynarodowe sesje naukowe poświęcone dziedzictwu poprzemysłowemu, zrównoważonej konsumpcji i nowym modelom komunikacji – od self-publishingu po neuromarketing.

Akademia Górnośląska nie tylko otworzyła przestrzeń do rozmowy, ale zainicjowała coś więcej – wspólne myślenie o marketingu, który działa nie dla zysku, ale dla ludzi.