Wydarzenie, zorganizowane przez Executive Club, zgromadziło elitę polskiego biznesu, przedstawicieli administracji rządowej oraz ekspertów rynkowych, by wspólnie nakreślić mapę drogową dla polskiej gospodarki w czasach dynamicznych zmian geopolitycznych.

Wydarzenia | Zwyrtek & Wspólnicy

Portal „Europerspektywy”, jako patron medialny wydarzenia, przyglądał się kluczowym wnioskom płynącym z debat o przyszłości handlu międzynarodowego.

Światowa gospodarka w połowie trzeciej dekady XXI wieku to organizm poddawany nieustannym próbom – od przerywanych łańcuchów dostaw, przez protekcjonizm, aż po cyfrową rewolucję zmieniającą paradygmaty sprzedaży. W takim właśnie kontekście spotkali się uczestnicy tegorocznego Forum, by odpowiedzieć na pytanie: w jaki sposób polskie firmy mogą nie tylko przetrwać, ale i skutecznie konkurować na globalnej szachownicy?

Geopolityka a ochrona Wspólnego Rynku

Merytoryczną część wydarzenia otworzył wykład inauguracyjny dr. Janusza Lewandowskiego, Posła do Parlamentu Europejskiego i Wiceprzewodniczącego Komisji Budżetowej. Jego wystąpienie, zatytułowane „Narzędzia Unii Europejskiej ochrony wspólnego rynku przed nieuczciwą konkurencją”, stanowiło doskonałe wprowadzenie do dalszych dyskusji.

Dr Lewandowski zarysował szeroki kontekst makroekonomiczny, zwracając uwagę na fakt, że Europa nie działa w próżni. W obliczu rosnącej presji ze strony mocarstw azjatyckich oraz zmieniającej się polityki handlowej USA, Unia Europejska musi wypracować mechanizmy, które z jednej strony zachowają otwartość rynku, a z drugiej – skutecznie ochronią rodzimych przedsiębiorców przed dumpingiem czy subsydiowaną konkurencją z zewnątrz. Prelegent podkreślał konieczność budowania europejskich przewag konkurencyjnych w oparciu o jakość, technologie i zrównoważony rozwój, a nie walkę cenową. Wnioski były jednoznaczne: elastyczność i szybkość reagowania na zmienne warunki międzynarodowe to dziś „być albo nie być” dla europejskiego eksportu.

Kierunek: Bliski Wschód. Dlaczego Dubaj?

W poszukiwaniu nowych rynków zbytu polski biznes coraz odważniej spogląda poza Stary Kontynent. Tę tendencję potwierdziło wystąpienie Adriana Malinowskiego, Chief Representative in Poland w Dubai Chambers. Prezentacja „Why Dubai? Synergie z Polską” rzuciła nowe światło na potencjał wymiany handlowej z Zatoką Perską.

Malinowski wskazywał Dubaj nie tylko jako rynek docelowy, ale przede wszystkim jako strategiczny hub – bramę do rynków całego Bliskiego Wschodu, Afryki Północnej i Azji Południowej. Zwrócił uwagę, że choć ekspansja w tym kierunku wymaga cierpliwości, zrozumienia odmienności kulturowej i długofalowego zaangażowania, to zwrot z inwestycji może być imponujący. Co istotne, padły słowa, które z pewnością ucieszyły zgromadzonych przedsiębiorców: polskie marki w Dubaju są już kojarzone z wysoką jakością, innowacyjnością i – co kluczowe w tamtym regionie – wiarygodnością biznesową.

Od ceny do jakości – ewolucja polskich marek

Pierwszy z paneli dyskusyjnych, zatytułowany „Europejskie marki – globalni gracze”, był fascynującą podróżą przez historię transformacji polskiego eksportu. Eksperci i praktycy biznesu zgodnie zauważyli, że era konkurowania wyłącznie niskimi kosztami pracy i ceną produktu definitywnie dobiegła końca.

W dyskusji wybrzmiało, że polskie firmy przeszły imponującą drogę ewolucji. Dziś naszą wizytówką jest innowacyjność, design oraz zrównoważona produkcja, która staje się wymogiem koniecznym na rynkach zachodnich. Wskazywano na spektakularne sukcesy polskich czempionów w sektorach kosmetycznym, farmaceutycznym, IT/ICT oraz spożywczym. Paneliści podkreślali również zmianę modelu ekspansji – coraz częściej polskie firmy nie ograniczają się do wysyłania towarów, ale budują własne struktury handlowe, a nawet zakłady produkcyjne poza granicami Europy, co świadczy o dojrzałości kapitałowej i zarządczej rodzimego biznesu.

Finanse, prawo i zaufanie

Globalny handel nie istnieje bez stabilnego zaplecza finansowo-prawnego. W tej części Forum zagraniczni eksperci z Bellecapital AG oraz Allegra LAW poruszyli kwestie fundamentalne dla bezpieczeństwa transakcji międzynarodowych. W prezentacji dotyczącej zaufania i stabilności w nowej architekturze finansów podkreślano, że w czasach niepewności (tzw. ery polikryzysu) kluczową walutą staje się transparentność. Przejrzyste struktury prawne oraz niezależne, profesjonalne zarządzanie aktywami to fundamenty, bez których trudno myśleć o skalowaniu biznesu na rynkach transgranicznych.

E-commerce bez granic

Nie mogło zabraknąć tematu, który w ostatnich latach zrewolucjonizował handel – sprzedaży internetowej. Panel „Handel i e-commerce” był analizą szans i zagrożeń, jakie niesie ze sobą cyfrowa globalizacja. Eksperci zwracali uwagę, że marketplace’y otwierają przed polskimi MŚP globalne rynki niemal z dnia na dzień, jednak „łatwy start” bywa złudny.

Dyskutanci podkreślali, że sukces w cross-border e-commerce wymaga świadomej strategii. Nie wystarczy wystawić produkt; kluczem jest logistyka (fulfillment), obsługa klienta w lokalnych językach, zarządzanie zwrotami oraz – co często pomijane – rygorystyczna kontrola rentowności w obliczu rosnących kosztów marketingu cyfrowego.

Rola instytucji i dyplomacji gospodarczej

Po przerwie networkingowej głos zabrała dr hab. Beata Gessel-Kalinowska vel Kalisz, Prezeska ICC Polska. Jej wystąpienie przypomniało o roli, jaką w światowym handlu odgrywa Międzynarodowa Izba Handlowa (ICC). W świecie, w którym coraz częściej dochodzi do sporów handlowych, rola arbitrażu, ujednoliconych reguł (Incoterms) oraz wspierania relacji biznesowych przez instytucje takie jak ICC jest nie do przecenienia. To właśnie te ramy prawne pozwalają firmom bezpieczniej poruszać się po nieznanych wodach rynków zagranicznych.

Logistyka w czasach niepewności

Jeden z najbardziej ożywionych paneli dotyczył tematu „Bezpieczeństwo i odporność łańcuchów dostaw”. Ostatnie lata, naznaczone pandemią i konfliktami zbrojnymi, brutalnie zweryfikowały strategie „just-in-time”.

Uczestnicy dyskusji analizowali wpływ geopolityki na współczesną logistykę. Hasłem przewodnim stała się „odporność” (resilience). Dyskutanci wskazywali na konieczność dywersyfikacji dostawców oraz rosnący trend nearshoringu, czyli przenoszenia produkcji bliżej rynków zbytu, co stanowi ogromną szansę dla Polski jako hubu produkcyjnego Europy. Podkreślano również rolę technologii – cyfryzacja procesów logistycznych i wykorzystanie AI do predykcji zdarzeń to już nie futurologia, a konieczność w zarządzaniu ryzykiem.

Filary polskiego eksportu – spojrzenie w przyszłość

Zwieńczeniem części merytorycznej był panel „Filary polskiego eksportu”. Był to moment na podsumowanie dwóch dekad obecności Polski w Unii Europejskiej, które okazały się złotym wiekiem dla naszego handlu zagranicznego. Szczególną uwagę poświęcono sektorowi rolno-spożywczemu, który stał się prawdziwym motorem napędowym eksportu.

Prelegenci nie poprzestali jednak na laurkach. Wskazywano na wyzwania przyszłości: konieczność odchodzenia od eksportu surowców na rzecz produktów wysoko przetworzonych, potrzebę budowania silnych marek własnych (zamiast produkcji private label dla zachodnich sieci) oraz systemowego wsparcia dla firm, które dopiero stawiają pierwsze kroki w eksporcie.

V Europejskie Forum Handlu i Eksportu: podsumowanie

V Europejskie Forum Handlu i Eksportu pokazało, że polski biznes wchodzi w fazę dojrzałości. Skończył się czas prostych rezerw wzrostu; nadchodzi czas strategii, innowacji i budowania odporności organizacyjnej. Współpraca na linii biznes-administracja-nauka nigdy nie była tak potrzebna jak teraz.

Wydarzenie zakończyło się uroczystym Wigilijnym Wieczorem Klubowym, który w świątecznej atmosferze sprzyjał kuluarowym rozmowom i wymianie wizytówek. Organizator, Executive Club, po raz kolejny udowodnił, że potrafi stworzyć przestrzeń do merytorycznego dialogu na najwyższym poziomie.

Dla „Europerspektyw” wniosek z Forum jest jeden: Polska ma potencjał, by być nie tylko montownią Europy, ale jej innowacyjnym partnerem i liderem ekspansji na rynki globalne. Warunkiem jest jednak odwaga w sięganiu po nowe rynki i konsekwencja w budowaniu marki „Made in Poland”.

Organizator: Executive Club

Patron Medialny: Europerspektywy